引言:
“避孕套一定要男生買嗎?”“主動(dòng)提出需求,會(huì)不會(huì)顯得不矜持?”“私處護(hù)理,真的有必要嗎?”
近年來(lái),隨著女性自我意識(shí)的覺(jué)醒,兩性健康話題逐漸從“隱秘角落”走向公開討論。女性不再只是被動(dòng)接受,而是主動(dòng)追求生理與心理的雙重滿足。杰士邦聯(lián)合天貓健康、天貓小黑盒、TMIC天貓新品創(chuàng)新中心及Intuivia拾方咨詢共同發(fā)布的《2025女性兩性健康白皮書》通過(guò)大量數(shù)據(jù),揭示了當(dāng)代女性在兩性健康領(lǐng)域的態(tài)度、行為與消費(fèi)趨勢(shì)。今天,我們就來(lái)聊聊這份報(bào)告中的核心洞察,看看女性如何重新定義自己的健康與幸福。
一、“談性不色變”:女性正在撕掉羞恥標(biāo)簽
1. 從“閉口不談”到“主動(dòng)發(fā)聲”
報(bào)告顯示,97%的女性認(rèn)為社會(huì)對(duì)兩性健康的討論更開放了。90%的女性認(rèn)為公開討論兩性健康(如避孕、性體驗(yàn))是正常且必要的。小紅書成為女性關(guān)注兩性健康資訊的主要平臺(tái),女性不用再靠“猜”了解身體,而是主動(dòng)搜索專業(yè)科普。這表明,女性在兩性健康話題上的態(tài)度發(fā)生了顯著變化,從過(guò)去的“羞于啟齒”進(jìn)化到了如今的“主動(dòng)討論”。
2. 話語(yǔ)權(quán)逆襲:“我的身體,我說(shuō)了算”
“為什么女生不能主動(dòng)提出需求?”
在兩性關(guān)系中,女性的主動(dòng)權(quán)及話語(yǔ)權(quán)皆有顯著提升。96%的女性堅(jiān)定認(rèn)為“性行為的主導(dǎo)權(quán)在自己手中”,93%的女性能自然地向伴侶提出性需求或不滿。
二、健康焦慮VS愉悅追求:女性如何平衡?
1. 生理健康:HPV成“頭號(hào)公敵”
數(shù)據(jù)顯示,40%的女性患有婦科疾病,婦科疾病的預(yù)防也因此成為女性最關(guān)注的兩性健康議題。育齡女性中高發(fā)的HPV是宮頸癌的主要誘因,已成為女性健康的心腹大患。
2. 心理與情感健康:追求性愉悅
78%的女性關(guān)注性生活中的愉悅及舒適度,71%的女性關(guān)注性生活中的生理不適(如疼痛、干澀)。此外,97%的女性認(rèn)為現(xiàn)代女性更敢于追求性愉悅,而不僅僅是滿足伴侶。同時(shí),女性也更積極通過(guò)情趣產(chǎn)品、新姿勢(shì)/體位及潤(rùn)滑劑提升性愛體驗(yàn)。
三、女性兩性健康人群細(xì)分:你是哪一類?
報(bào)告中,基于女性對(duì)于兩性健康的開放程度、知識(shí)儲(chǔ)備和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),將女性兩性健康人群分成了五類,她們分別是:
1. 吃瓜萌新:對(duì)兩性健康開放程度低,知識(shí)經(jīng)驗(yàn)皆不足,占比9%。
2. 理論王者:兩性開放程度高,知識(shí)豐富,但實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)少,占比13%。
3. 野生探險(xiǎn)家:開放程度高,實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)多,更依賴直覺(jué)而非知識(shí)儲(chǔ)備,占比13%。
4. 人間清醒組:開放程度中等,知識(shí)豐富,理性對(duì)待兩性生活,占比63%。
5. 六邊形戰(zhàn)神:開放程度高,知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)皆豐富,占比2%。
四、當(dāng)代女性親密關(guān)系圖鑒
1. 性生活頻率與時(shí)長(zhǎng)
頻率方面,60%的女性每周有2次以上的性生活,其中25-29歲女性比例最高(66%)。以時(shí)長(zhǎng)來(lái)看,80%的女性每次性生活時(shí)間在30分鐘以內(nèi),18-24歲女性每次30分鐘以上的比例最高(31%)。細(xì)分人群中,六邊形戰(zhàn)神不管在“質(zhì)”或“量”上都是絕對(duì)領(lǐng)先!
2. 性生活滿意度
80%的女性對(duì)性生活基本滿意,其中25-29歲女性滿意度最高(83%)。性生活的頻率和時(shí)長(zhǎng)對(duì)性生活的滿意度都有影響,數(shù)據(jù)來(lái)看,頻率越高,每次時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng),滿意度就越高。
生活壓力大(37%)和前戲不足(36%)是滿意度的兩大殺手。且隨著年齡增長(zhǎng),影響會(huì)更為突出,缺乏技巧和性生活平淡也對(duì)滿意度有比較大影響。
五、女性兩性健康品類消費(fèi)洞察
1. 避孕套:安全與舒適并重
安全是女性購(gòu)買避孕套的主要?jiǎng)訖C(jī),除了避孕之外,防止性傳播疾病也是關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素,因此,安全性(是否容易破)是女性購(gòu)買避孕套的首要考慮因素。其次,潤(rùn)滑程度和厚薄也是女性關(guān)注的重點(diǎn)。在目前市面上的產(chǎn)品中,78%的女性偏好超薄避孕套,69%的女性選擇玻尿酸避孕套。期望在確保絕對(duì)安全的基礎(chǔ)上,提供更潤(rùn)滑、更舒適、更貼近、更親密的體驗(yàn)。
2. 潤(rùn)滑液:減少疼痛,增加舒適
82%的女性購(gòu)買潤(rùn)滑液是為了減少疼痛,68%的女性是為了增加舒適感。除了成分/配方的安全性之外,使用起來(lái)感受是否清爽及是否足夠潤(rùn)滑也是重要的考慮因素。在功效方面,女性希望潤(rùn)滑液有助于維持私處菌群平衡,同時(shí)能促進(jìn)愛液的分泌,減少干澀帶來(lái)的疼痛和不適。另外,女性對(duì)潤(rùn)滑液能防止HPV也有較高的期待。
3. 情趣用品:追求新鮮與刺激
在社交媒體上,女性對(duì)情趣用品的討論變得更加積極。同時(shí),女性也用行動(dòng)實(shí)踐“悅己”,透過(guò)情趣用品為自己帶來(lái)更新鮮、更刺激、更舒適的體驗(yàn)。在情趣用品中,女性較多購(gòu)買的是情趣內(nèi)衣/服飾(82%),其次是震動(dòng)棒(52%)和跳蛋(45%)。
六、私護(hù)洗液與HPV產(chǎn)品:健康防護(hù)成剛需
1. 私護(hù)洗液:日常護(hù)理與預(yù)防婦科疾病
隨著女性對(duì)私處健康的日漸重視,相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。69%的女性過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買過(guò)私護(hù)洗液,70%的女性每周使用私護(hù)洗液至少一次。日常維持私處健康是女性購(gòu)買私護(hù)洗液主要的動(dòng)機(jī),其次是預(yù)防婦科疾病、在特殊時(shí)刻護(hù)理,以及改善私密部位不適。在購(gòu)買私護(hù)洗液的時(shí)候,成分配方的安全性、ph值及實(shí)際的使用體驗(yàn)是最關(guān)鍵的考慮。而抑菌、減少異味和瘙癢則是女性對(duì)私護(hù)洗液的主要功效期望。
2. HPV產(chǎn)品:預(yù)防與治療并重
99%的女性聽說(shuō)過(guò)HPV,89%的女性使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品,以使用疫苗的最多,其次是檢驗(yàn)試劑和有預(yù)防HPV效果的潤(rùn)滑液。日常預(yù)防及性生活前后是主要的使用場(chǎng)景。成分安全性和醫(yī)生推薦則是選擇HPV產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。
結(jié)語(yǔ):女性健康,從“悅己”到“自我覺(jué)醒”
從這份白皮書中,我們可以看到,女性在兩性健康領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從單純的生理健康擴(kuò)展到心理愉悅與自我滿足。無(wú)論是避孕套、潤(rùn)滑液,還是情趣用品、私護(hù)洗液,女性都在通過(guò)消費(fèi)表達(dá)對(duì)自我健康的重視。
正如報(bào)告所言,女性在兩性健康中的話語(yǔ)權(quán)正在逆襲,她們不再被世俗眼光束縛,而是勇敢追求屬于自己的快樂(lè)與幸福。
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關(guān)于 TMIC 天貓新品創(chuàng)新中心
天貓新品創(chuàng)新中心(Tmall Innovation Center,簡(jiǎn)稱TMIC)是立足于阿里巴巴全渠道消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究,結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和小樣本調(diào)研,賦能品牌定位目標(biāo)人群、洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)、研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、以及優(yōu)化營(yíng)銷策略的大數(shù)據(jù)分析及自主調(diào)研平臺(tái)。
截至目前,天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)針對(duì)消費(fèi)者人群、行業(yè)品類的研究洞察已形成了固定欄目,將節(jié)奏性地對(duì)外發(fā)布分享。
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