今天的你，是什么顏色的?5月26日，托網(wǎng)易云音樂(lè)的福，很多人在自己的朋友圈里找到了答案。
這一波人格主導(dǎo)色的測(cè)試，結(jié)果從來(lái)都不是重點(diǎn)，至少五顏六色的朋友圈已經(jīng)讓網(wǎng)易云音樂(lè)滿足了，還收獲了兩個(gè)微博熱搜，配上下午的赴港IPO公告，預(yù)熱的存在感刷夠了。
首頁(yè)banner推廣，簡(jiǎn)單答題，生成結(jié)果，轉(zhuǎn)發(fā)分享，這一套病毒式營(yíng)銷(xiāo)的玩法，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)駕輕就熟。每年的年終歌單、偶爾的人格測(cè)試，優(yōu)質(zhì)的頁(yè)面交互設(shè)計(jì)、滿屏的“彩虹屁”，無(wú)一例外都是爆款。
一方面，契合了用戶(hù)的心理需求——對(duì)自身存在的認(rèn)知和肯定，以及外秀的潛在欲望，圖文音的配合又能讓人卸下防備;另一方面，收集到的用戶(hù)心理數(shù)據(jù)可以反哺?jìng)€(gè)性化推薦的需求。
至于自己到底是什么顏色早就不重要了，沒(méi)人能拒絕好聽(tīng)的贊美，滿足感足以讓傳播多層次裂變，用戶(hù)黏性和用戶(hù)活躍度就此得到提升，而被推薦的音樂(lè)又在一探究竟的欲望中收獲了播放量。
一舉多得。無(wú)外乎網(wǎng)友說(shuō)，啥歌版權(quán)都不行，總搞H5第一名。抓得住人心，這是網(wǎng)易云音樂(lè)誕生八年來(lái)的信條。
七分理想三分生意，丁磊這樣形容網(wǎng)易。在一眾產(chǎn)品中，網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑是丁磊放置了最多理想的那一個(gè)。
誕生之初的網(wǎng)易云音樂(lè)，在百度、酷狗、QQ、蝦米齊放的時(shí)代里并不起眼，小眾得就像音樂(lè)發(fā)燒友丁磊自己辦的一個(gè)party，但一條條真情實(shí)感的評(píng)論，一首首精準(zhǔn)的日推，構(gòu)筑了他的音樂(lè)夢(mèng)，也打牢了網(wǎng)易云音樂(lè)的忠誠(chéng)度地基。
這是云村生態(tài)的起點(diǎn)，無(wú)數(shù)情懷與共鳴碰撞，都是故事和夢(mèng)破碎又粘合的聲音，個(gè)性需求得到滿足，情感能量得到釋放，群體歸屬得到認(rèn)同?？恐±诤陀脩?hù)的情懷，網(wǎng)易云音樂(lè)殺出了群狼環(huán)伺下的另一條路。
但談感情傷錢(qián)，只靠情懷建不起一座大廈，作為一款音樂(lè)播放器，核心的磚瓦仍在于音樂(lè)。當(dāng)版權(quán)之風(fēng)驟起，飄搖在風(fēng)中的網(wǎng)易云音樂(lè)輸在了起跑線上。2018年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)失去了周杰倫，從此被版權(quán)問(wèn)題深深羈絆，在華語(yǔ)流行樂(lè)壇一蹶不振。
創(chuàng)辦網(wǎng)易之前，丁磊曾和網(wǎng)友馬化騰討論過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。只是后來(lái)，音樂(lè)的不再只歸音樂(lè)，丁磊夢(mèng)醒，站在面前的是網(wǎng)友馬化騰和他麾下財(cái)大氣粗的騰訊系。當(dāng)環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)三大巨頭被網(wǎng)友拿下，丁磊收獲的只有動(dòng)態(tài)變灰的歌單曲目。用戶(hù)與平臺(tái)之間的情感連接據(jù)此被斬?cái)?，基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖。
后來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)踏出佛系的舒適圈，開(kāi)始艱難的版權(quán)戰(zhàn)。吉卜力、滾石唱片、貝塔斯曼，重金之下，網(wǎng)易云音樂(lè)不是沒(méi)有過(guò)戰(zhàn)功，只是對(duì)手江山太難撼動(dòng)，外界記住的，只有沒(méi)被拿下的周杰倫，和騰訊曲庫(kù)里的6000萬(wàn)首。
年虧15億，掙扎在版權(quán)的坑里，初心也開(kāi)始似有若無(wú)，趕鴨子上架的直播、雜亂的視頻界面、五花八門(mén)的周邊商城，情懷被消費(fèi)的七七八八，再加上評(píng)論區(qū)大同小異的“太宰治”，繁盛的民間傷痕文學(xué)覆蓋了樸實(shí)的真情實(shí)感。單調(diào)又虛偽，云村也走下了神壇。
網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始繞道，比如打出原創(chuàng)音樂(lè)人的招牌，為自己“補(bǔ)血”，比如與抖音聯(lián)手，把擅長(zhǎng)的傳播手段用到音樂(lè)爆款打造。種種努力之下，網(wǎng)易云音樂(lè)讓渡了一些話語(yǔ)權(quán)，而當(dāng)音樂(lè)人另?yè)窀咧Γ艉献骰锇樵噲D布局在線音樂(lè)，危機(jī)的引線隨時(shí)可能被點(diǎn)燃。
八年后，網(wǎng)易云音樂(lè)踏足資本市場(chǎng)，與初時(shí)的那場(chǎng)party漸行漸遠(yuǎn)。丁磊已經(jīng)親自掌舵，是靠音樂(lè)抓人心，還是靠人心賣(mài)情懷，決定了這個(gè)夢(mèng)何時(shí)會(huì)破碎。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易云 音樂(lè) 資本市場(chǎng) 在線音樂(lè)
