3月10日晚間，伊利股份發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營情況的公告》，經(jīng)初步核算，2022年1-2月，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入215億元左右，同比增長15%以上;利潤總額33億元左右，同比增速超過20%以上，收獲了史上最強“開門紅”。
伊利能取得這樣的成績，離不開其在多個維度上的前瞻布局及良好經(jīng)營。
優(yōu)勢品類持續(xù)發(fā)力 重點品牌強勢提升
伊利作為乳業(yè)中的龍頭企業(yè)，不斷的優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直是重點工作。從傳統(tǒng)的液態(tài)奶、酸奶、冷飲到奶粉、奶酪等各種乳制品，伊利在1-2月份均保持了良好的增長態(tài)勢。
隨著近年來市場消費升級，伊利也乘勢而上，進一步拓展了高端細分市場規(guī)模，持續(xù)創(chuàng)新推出多款新品，并且在1-2月份都取得了“強勢”的增長數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了高端子品牌的快速成長，繼續(xù)保持了高端產(chǎn)品市占份額的領(lǐng)先地位。
其次，通過公告可以看出，伊利已經(jīng)實現(xiàn)了第二條增長線的快速崛起。
眾所周知，液體乳板塊是伊利的主要收入來源，但奶粉及奶制品板塊對其營收也有很大貢獻。
在奶粉業(yè)務(wù)上，伊利于2月率先通過史上最嚴“新國標”，完成了金領(lǐng)冠奶粉的配方升級，成為中國首批符合奶粉新國標的嬰幼兒配方奶粉。數(shù)據(jù)顯示，1至2月金領(lǐng)冠銷售收入同比增長30%以上，增速行業(yè)第一。此外，伊利剛剛要約收購成功的澳優(yōu)，擁有全球羊奶粉第一品牌佳貝艾特和超高端牛奶粉海普諾凱1897等知名品牌，強強聯(lián)合后，伊利系奶粉業(yè)務(wù)競爭力將大幅提升。
而在奶酪業(yè)務(wù)上，伊利1-2 月合計內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)同比去年增長翻倍，增幅遠高于同行業(yè)。值得一提的是，奶酪在海外的消費場景非常多元化，而在國內(nèi)目前還局限于兒童奶酪棒，覆蓋人群及場景均有限，這也意味著這個細分領(lǐng)域的增長空間仍然很大。
作為龍頭企業(yè)，伊利已提前布局，產(chǎn)品方面不僅有“伊利兒童奶酪棒”和“可以吸的奶酪”等面向兒童市場的明星產(chǎn)品，也以“口袋芝士”成功占位成人零食奶酪市場。目前消費者反饋不錯，伊利也正在加大產(chǎn)能建設(shè)。
攜手奧運為品牌加持，布局產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定增長
從2005到2022，與奧運攜手17年的伊利成為了中國唯一的“雙奧乳企”，2022年1至2月期間，伊利通過開展冬奧和春促的品牌營銷整合，實現(xiàn)了品牌美譽度的大幅提升。
第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者在冬奧期間對伊利產(chǎn)品的購買意愿創(chuàng)歷史新高。伊利母品牌實現(xiàn)逆勢上漲3.34%;內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)顯示，母品牌實現(xiàn)22%銷售額增速，創(chuàng)造歷史最佳。伊利產(chǎn)品的市場滲透率也繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平，消費者觸達規(guī)模持續(xù)上升。
據(jù)2021年品牌資產(chǎn)研究顯示，伊利的品牌力穩(wěn)步上升。在食品飲料行業(yè)中，伊利連續(xù)三年位列品牌總認知第一位。
品牌力提升的同時，伊利在奶源上也是動作不斷。不夸張的說，奶源是乳企的命根子，奶源短缺也一直是制約行業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)計算，2015-2020年國內(nèi)原料奶供需缺口不斷擴大，在2020年達到1875萬噸。
近年來，伊利在奶源布局上的大動作不斷。目前，伊利不僅掌握著中國領(lǐng)先的大奶牛養(yǎng)殖企業(yè)優(yōu)然牧業(yè)和中地乳業(yè)的優(yōu)質(zhì)奶源，并且在海外收購了新西蘭第二大乳企Westland Dairy。
同時，在合作奶源方面，伊利以資金、培訓課程和其他優(yōu)質(zhì)資源賦能合作牧場，自2015年起，公司規(guī)?；s化奶源比例已達100%。而剛剛要約收購成功的澳優(yōu)，在荷蘭、澳大利亞等全球“黃金奶源地”均有豐富的乳業(yè)資源和完善的供應(yīng)鏈布局，進一步強化了伊利在奶源控制上的優(yōu)勢。
此外，伊利在全球還擁有15個研發(fā)創(chuàng)新中心、13個海外生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷往60多個國家和地區(qū)，已經(jīng)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)。
伊利作為一家以下游制造業(yè)為經(jīng)營重心的企業(yè)，在上游奶源端采用自有奶源和合作奶源相結(jié)合的模式，同時在奶源地及周邊積極擴展產(chǎn)能。相信在產(chǎn)業(yè)鏈勢能全面釋放之下，開足馬力的伊利，未來業(yè)績增速大有可期，公司市值也將迎來增長。
當然，公司市值的增長并不單單依靠深厚的產(chǎn)業(yè)鏈，更多的是建立在公司長期競爭力穩(wěn)定、成長性持續(xù)的基礎(chǔ)上。一個事實是，伊利仍然是值得肯定的。
從歷史來看，伊利股份近10年營業(yè)總收入數(shù)據(jù)均保持正增長，營業(yè)收入也是穩(wěn)定的在提升。從經(jīng)營來看，疫情持續(xù)推動著消費者對乳制品的需求，并且有明顯的消費升級，而伊利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級不但跟得上趨勢，并且能做到提前布局。而且今年奶價整體呈現(xiàn)小幅下行趨勢，這為伊利的毛利率擴張拉開了一定空間。
總之，伊利通過在產(chǎn)品端的不斷創(chuàng)新、對上游資源的掌控和全渠道的戰(zhàn)略布局，不僅為其構(gòu)成了自身的護城河，也為未來的發(fā)展砌筑了穩(wěn)定上升的臺階。
